Los influencers no son una novedad en las redes sociales, y su impacto en la publicidad y el marketing no ha dejado de crecer durante los últimos años. Sin embargo, aunque los influencers más conocidos suelen ser aquellos con cientos de miles o millones de seguidores, la realidad es que los llamados microinfluencers pueden ser incluso más efectivos como portavoces de marca.
Los microinfluencers son usuarios de las redes sociales con un número de seguidores más modesto, donde se encuentran en un rango entre los 1.000 y los 10.000. Aunque en términos relativos esto parece una cantidad baja, lo cierto es que muchos de estos perfiles cuentan con seguidores realmente comprometidos y fieles, que valoran su opinión y confían en su criterio. Este tipo de influencers tienen un público más reducido, lo que les permite tener un contacto más cercano y directo con sus seguidores, y crear una comunidad más comprometida.
Precisamente por ese contacto más personalizado, los microinfluencers pueden ser más cercanos y auténticos en su relación con su audiencia, y esto se refleja en su capacidad para influir en las decisiones de compra de sus seguidores. A diferencia de los llamados macroinfluencers, que suelen tener un tono más corporativo y que a menudo se perciben como publicitarios, los microinfluencers son más naturales y más creíbles a los ojos de sus seguidores.
Además, los microinfluencers suelen tener un nicho temático concreto en el que se mueven, lo que les permite trabajar en un sector más específico y relevante para su audiencia. De hecho, muchos de estos influencers suelen tener un alto nivel de conocimiento y especialización en su área de actuación, lo que les convierte en líderes de opinión en su campo.
Por todo ello, los microinfluencers se están convirtiendo en auténticos líderes de las redes sociales, y muchas marcas están empezando a utilizar sus servicios para llegar a públicos más concretos y segmentados. Aunque los llamados macroinfluencers seguirán siendo importantes en ciertos sectores o contextos, es posible que la tendencia hacia la autenticidad y el contacto más directo con los seguidores haga que los microinfluencers adquieran cada vez más peso en el mundo de la publicidad y el marketing en línea.
Nota express publicada por MediaStar | Agencia de Medios.
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